MARKETING SOCIAL SEGUNDA EDICION

Descripción

DANIEL EBER MENDIEVE
MARKETING SOCIAL SEGUNDA EDICION
DE LOS CUATRO VIENTOS

Páginas: 256
Altura:
Ancho:
Lomo:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 9789870805526
Estado: Nuevo

El marketing social ya lleva 40 años de aplicación exitosa, en distintas partes del mundo y continúa su evolución. Por eso se presenta la segunda edición de este libro, para todas aquellas personas interesadas en utilizar al marketing social, como un instrumento para promover comportamientos socialmente favorables. También el marketing social, es un instrumento valioso para aplicar en programas de responsabilidad social empresaria. Por lo tanto, este libro resultará un elemento de consulta útil para quienes trabajen en organizaciones de la sociedad civil, entes gubernamentales y empresas. Esta nueva versión actualizada del libro, avanza con una terminología innovadora y más específica para la especialidad. Docentes y estudiantes de las carreras de marketing y ciencias sociales, que estén interesados en conocer a esta extensión del marketing, encontrarán los conceptos fundamentales de esta especialidad. Los temas que se destacan en esta segunda versión son: * Concepto actualizado de marketing social * Responsabilidad Social Empresaria y Marketing Social Empresarial * Estrategia y Táctica del Marketing Social * Comunicación integrada del marketing social * Nociones de "Fundraising" * ¿Puede ser el marketing social un instrumento de la lucha contra la pobreza? Indice del Contenido Prefacio Introducción Parte I. Concepto de Marketing Social Parte II. Marketing Social: Estrategia Parte III. Marketing Social: Táctica Parte IV. Marketing Social: Dirección Apéndice ¿Puede ser el marketing social (sociotecnia) un instrumento de la lucha contra la pobreza? Bibliografía